口コミを起こしてテレビでトドメ－WOMCOM吉田賢氏

　ＰＲ会社大手のWOMCOMの吉田賢さんに口コミマーケティングの話をうかがった。吉田さんは、米国の口コミマーケティングのカンファレンスに出席してきたばかり。米国の最新情報を教えてもらった。

• 口コミには２つある。金銭、報酬がある口コミと、ない口コミ。金銭、報酬をもらって書いた記事は広告に当たる。法規制の対象になるだろう。区別が必要。
• 報酬のない口コミ
• ブランド体験をしてもらう。製品を使ってもらう。
• ブロガーの立場で情報を提供する。「改良点を聞きたい」「どうすればいいだろうか」
• 今までのマーケティングの発想は捨てるべき
• 情報価値には、新規性、インボルブメント、信ぴょう性
• 情報価値がなくても、おもしろければ口コミは広がる。メントスとコーク
• 報酬のない口コミが今後の主流に
• 口コミを起こしたあとに、ＰＲ活動し、その後テレビでトドメ
• トレンドセッターは感性のエリート。ほかの人と一緒にされることを嫌う

  「吉田賢氏音声ファイル①」

   

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