行動ターゲティング世界最大手、米レベニューサイエンス

行動ターゲティング技術世界最大手の米レベニューサイエンス社、ビル・ゴスマン最高経営責任者に話をきいた。

• 消費者の関心が非常に多くのところに分散され、マーケッターがリーチしずらくなっている
• どのメディアを選ぶかという選択権は消費者のものになった。これは大きな変化である
• 行動ターゲティングは、ウェブページの内容に合った広告ではなく、そのページを見ている消費者の属性に関する広告を出す技術
• 広告を移動可能にし、特定のユーザーがネット上のどのページにジャンプしても、そのユーザーに合った広告を出す技術
• すべてのメディアはネットにつながってくる。基本技術は同じなので、ゲーム、デジタルテレビ、ビデオ・オン・デマンド・サービスなどにも、行動ターゲティング技術を応用できる
• 個人情報は、一切入手しない
• クッキーを使って、ネットサーフィンの傾向や消費するメディアなどの情報を入手
• ＩＰデータを使い、所在地域なども把握
• レベニューサイエンス社の強みは、規模と柔軟性
• 月に３００億ページビューと、１日に１０億件の行動履歴のデータを取得
• １億人から１億１０００万人のユニークユーザーの９０日間の行動履歴
• データマイニング、人工知能といった技術が意味を持つためには、これくらいの規模が不可欠
• 「オーディエンス・サーチ」技術で、自然言語を使い巨大データセットを自由自在に検索できる

  「ビル・ゴスマン氏音声ファイル①」

   

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