日本の行動ターゲティング－DAC永松範之氏

ＤＡＣの永松範之さんの講演。テーマは「日本における行動ターゲティング広告の動向」。時事通信広告テクノロジーセミナーから。

• 行動ターゲティング広告とは、ウェブサイトに訪問したユーザーを、行動（閲覧したページ、検索したキーワードなど）に基づいてセグメント化し、そのセグメント情報からそれぞれのユーザーの興味・関心のある広告を表示すること。
• ２００５年１２月　米国の行動ターゲティングテクノロジー企業レベニュー・サイエンス社とＤＡＣが、日本における独占販売契約を締結
• ２００６年４月　ヤフー・ジャパン　行動ターゲティング広告販売開始
• 行動ターゲティング広告の開発・販売を行うことでＤＡＣと日本経済新聞社が合意
• 従来の広告は、「どのメディアに出すか」、「どのメニューに出すか」の先にターゲットユーザー
• 行動ターゲティングは、ターゲットユーザーに直接接触
• ターゲットを抽出する＝対象とするカテゴリ（自動車、ＩＴ、不動産など）をこれまでに見たことのあるユーザーを抽出。ページビュー数、検索回数、資料請求などで絞り込み。過去何週間の範囲を対象とするかで絞り込み。
• 広告ターゲティングを構成する技術。トラッキング、データマイニング、配信
• 今後の展開
• リターゲティング　広告主サイトへの訪問履歴のあるユーザーに対して、広告による再訪問促進。
• リテンション　広告主サイトへ訪問している既存顧客のユーザーの維持

永松範之氏講演 音声ファイル

 

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