織田浩一氏講演①

時事通信広告テクノロジーセミナーでの織田浩一さんの講演その①です。

• 「その広告は届いているのか？」
• 背景　マス広告効果への疑問
• Tivo、iPodブーム
• ライブ視聴：番組とＣＭ視聴率の差
• 広告クラッターの問題（平均的米国人が一日に受け取るＣＭメッセージは、２０年前の５００件から３０００件を超えるほどに）
• CGMの台頭
• 消費者は口コミ、ＣＧＭを信頼
• Web2.0環境の出現
• Web2.0=クチコミプラットホーム
• 消費者の購買情報行動の変化
• 従来のAIDMAに現在は検索、比較、分析、口コミの部分が加わっている
• Recognition（認識）Search（検索）Alternative（比較・検討）Experience（体験）Share（共有）
• リッチメディア、エンターテイメント化が進むことで、他の段階にも影響

織田浩一氏講演その１音声ファイル」

 

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