広告の究極の形－「テレビＣＭ崩壊」感想③

　わたしは広告の究極の形は、「じゃまにならない広告」と「楽しめる広告」の２つしかないと思ってきた。じゃまにならない広告とは、欲しい情報が欲しいときに表示される広告だ。楽しめる広告とは、エンタテーメント性の高い広告。それ自体が娯楽コンテンツのような広告だ。それ以外の広告は淘汰される。商品の名前を連呼するだけのようなテレビＣＭや、ネット上のポップアップ広告はいずれ消えてなくなると思う。
　漠然とそう考えてきたし、このことは近著「ブログがジャーナリズムを変える」（ＮＴＴ出版）にも書いた。
　ただ広告の専門家でもないので、今一つ自信がなかった。知り合いの広告マンと話する機会があるたびに「僕は究極の形をこう思うんだけど、間違ってないよね」と確認を取るように聞いてまわっていた。
　織田さんが翻訳された「テレビＣＭ崩壊」の中で、僕の思いに近いところが書かれているので喜んだ。Joseph Jaffeさんによると、広告は「関連性（Relevance）、実用性（Utility）、娯楽性（Entertainment）を目指すべき」だという。そして「少なくても、この3つのうち、２つは同時に達成しなければいけない」とある。
　そうか実用性の高い広告でも関連性がなければならない。娯楽性の高い広告でも関連性がなければならないのか・・・。
　自分の漠然とした思いが、専門家によってより明確な言葉に落とし込まれるときの爽快感！このことだけでも読んでよかったと思った。